对此，“叶征潮品牌长征”进行了调查分析，发现最为主要的原因有四点。

　　［之一］：

　　打造品牌缺乏真心

　　从部分“出事”的企业家身上可以看出，他们出事的性质类型各不相同，但他们跌倒后丝毫不能引起公众舆论的拥护和支持，这真的值得每个中国企业家反思。当一家企业没有站在人民一边，而是损害着人民的利益时，就会遭到人民的反击和唾弃。

　　而中国企业往往不太注重品牌的质量，喜欢投机打造所谓的企业品牌，而最偏爱广告界流行的“三板斧”广告运作法。1、请明星；2、紧跟社会热点事件；3、电视广告轰炸。我认为，请大牌明星代言拍广告片，在媒体上轰炸，依靠铺天盖地的广告来进行包装，这样的品牌成名快，但没有生命力。有一天企业没钱烧了，铺天盖地的广告没了，品牌也就死了。谁能保证“脑白金”半年内不在电视上打一个广告，还能创造销售奇迹吗？

　　所以，中国企业家们千万不要利用、欺骗、糊弄、吓唬、威胁消费者，而是把消费者看成“你的爱人”，相敬如宾，企业赢，消费者更要赢，而不是企业赢得开开心心，消费者输得生气沮丧。建议中国的企业家多学学王永庆，多做善事好事，为企业品牌和个人品牌加加分。学会以“仁义之心、公益之心、希望之心”去拥抱每一个消费者。把消费者当成自己的亲密爱人，把感情元素真正融入到品牌的内涵中。总而言之，要为消费者着想，一切行动服务于消费者，付出真心！

　　［之二］：

　　企业家缺乏商标品牌意识

　　品牌要打响，名字很重要。美国可口可乐为什么能够长盛不衰？除了积累百年的品牌、第十五种神秘配方之外，可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无可比拟的中文名字。

　　对于企业来说，名称最好能够准确地向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力。一个好的名字，能够帮助老板打下一大片的疆土！成功的例子还有很多。比如汽车中的Benze ，一开始翻译成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔驰”这个贴切的译名，才开始在中国大地奔驰如飞。“雀巢”既是创始人的名字，又使品牌传递出了“安全、温馨、母爱、自然和健康”的含义。但对于中国企业来说，对商标品牌的意识非常的淡薄。

　　如云南上市公司红河啤酒集团两次被注册资金只有二万的个体户告倒，就因为当初红河集团没有把“红河”二字注册成商标品牌。你再看看，享誉国际的“同仁堂”、“王致和”、 “全聚德”、“狗不理”、“五粮液”等；被外国企业恶意抢注，上百年打造成的金字招牌差点砸了。由此可见，中国企业家跟本不知道商标跟品牌是夫妻关系，好商标就像一位如花似玉的老婆，品牌成功背后离不开好商标。他们没有意识到这点！

　　的确如此，中国企业家普遍不知道商标的重要性，不知道商标既是企业的标志和文化，也是企业出奇制胜、战胜对手、争夺市场、开辟财源的强大武器。中国许多民营企业家说不出像可口可乐老总这样的话：“就算可口可乐一夜之间化成灰烬，天亮了它一样能继续经营，因为它有一个人们非常熟悉的品牌。”说不出来，最主要原因是，中国企业家不知道民族品牌是强我中华之道，它将征服世界。

　　［之三］：

　　政府也有责任

　　每当有人问我：“你认为品牌国际化发展到今天，哪个国家最把商标品牌当回事？”我会说，是美国。在美国，人们把商标品牌不仅当作一般的商业信任，更把它看作是文化的象征，是美国的信念。所以，美国为打造世界驰名商标才不惜代价。

　　再看看日本。商标品牌在日本是什么？是国家战略。别看日本政要今天换、明天换，今天丑闻、明天下台，但是人家在创品牌、悉心尽力打造著名品牌这个观念上国家战略没有动摇过，国家战略没有修改过。

　　还有法国老牌资本主义“品牌强国”，他们的商标品牌保护是在爱国主义下保护的，在知识产权并购中他们设立障碍不让你的东西顺利把法国的商标品牌拿走。

　　而在我们国家，连省会城市都没有成立专门的地方品牌战略管理中心，何谈帮助本土企业打造世界级著名品牌？何谈发展地方经济？只在一味地招商引资，这样发展地方经济是没有生命力的！美国、法国为什么是经济强国？因为，世界百强品牌榜，这两个国家上榜最多。中国一个都没有。

　　［之四］：

　　消费者崇洋媚外

　　“叶征潮品牌长征”在浙江、南京、北京、天津、重庆等大学，提问了1000多名大学生，发现他们普遍崇拜洋品牌，喜欢去肯德基、麦当劳吃饭；喜欢穿的运动鞋是阿迪达斯、耐克；喜欢的手机是诺基亚、三星；喜欢的香水是法国的。总之，他们眼里只有洋品牌。说到国产品牌，他们会异口同声说一声“咦，国产品牌很垃圾的……”

　　在南京闹市区一些大的商场里，一些所谓的爱美女士，打死也不买国产品牌，就是喜欢买洋品牌。在南京“金鹰天地”商场里，女士的小包包全都是青一色英文商标的洋品牌，这就是封杀国产品牌的行为。因为中国的大部分消费者偏爱洋品牌，商家就投其所好了。像这样的现象，在全国各大城市里都差不多。